ב־30 שניות
- OpenAI הודיעה ב-5 באוקטובר על פורמט מודעה ויזואלי ב-ChatGPT. לפי ההודעה, הניסוי יתחיל בהמשך החודש בארה"ב עם קבוצה ראשונה של מפרסמים, בזמן יצירת תמונה בצ'אט.
- לפי OpenAI, המודעות יסומנו בבירור, יופיעו בנפרד מהתמונה שנוצרת, והפרסום אינו משפיע על התשובות של ChatGPT.
- OpenAI הרחיבה גם את כלי המדידה: חיבורים לשותפי נתונים ושיוך, ניסויי incrementality מוקדמים, ופיילוטים עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science להערכת התאמה למותג בלי גישה לשיחות אמיתיות.
מה חשוב להבין
הכתבה מבוססת על ההודעה הרשמית של OpenAI ועל דיווחי Digiday, Search Engine Roundtable ו-The Next Web. נתוני הביצועים הם של שותפי OpenAI כפי שהחברה מצטטת, ופרטי האיחוד האירופי לפי The Next Web ולא נבדקו מול מקור רשמי.
מה OpenAI הודיעה
בפוסט מ-5 באוקטובר OpenAI מציגה פורמט מודעה ויזואלי ב-ChatGPT: תמונות שמראות השראה למוצר, שימוש בו או חוויות שהוא מאפשר. לפי החברה, הניסוי יתחיל בזמן יצירת תמונה בצ'אט, המודעות יסומנו בבירור ויהיו נפרדות מהתמונה שנוצרת.
הניסוי יתחיל, לפי OpenAI, בהמשך החודש בארה"ב עם קבוצה ראשונה של מפרסמים. החברה כותבת שגם בפורמט הזה הפרסום אינו משפיע על התשובות של ChatGPT. Search Engine Roundtable מצטט את הניסוח הזה ומוסיף הסבר פשוט: מי שמבקש מ-ChatGPT ליצור תמונה יראה מודעה בזמן התהליך.
מה משתנה במדידה
OpenAI מפרטת אינטגרציות עם Hightouch, Tealium ו-LiveRamp שמאפשרות למפרסמים לשלוח נתוני המרה ממערכות קיימות, ותמיכה בשותפי שיוך כמו AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Kochava ו-Singular. בנוסף היא מציינת שותפויות בתחום ניסויי incrementality עם Haus, Measured ו-WorkMagic, ואומרת שהעבודה בתחום הזה עדיין בשלביה הראשונים.
OpenAI מצטטת ממצא של השותף DV Rockerbox: עלות הרכישה המשויכת של WeightWatchers ב-ChatGPT Ads הייתה נמוכה ב-15.3% מנקודת ההשוואה המשולבת של חיפוש ממומן. זה נתון של שותף כפי ש-OpenAI מצטטת אותו, ולא בדיקה בלתי תלויה שלנו.
התאמה למותג ופרטיות
לפי OpenAI, כללי המיקום שלה אמורים להרחיק מודעות משיחות רגישות, משיחות שבהן המשתמש פגיע רגשית, או משיחות שאינן מתאימות למודעות. היא מפתחת פיילוטים עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science שבהם גורמים בלתי תלויים יבדקו איך כללי הבטיחות מיושמים בסביבת בדיקה מבוקרת, בלי גישה לשיחות אמיתיות של משתמשים.
לפי OpenAI, מפרסמים מתאימים יכולים כעת להשתמש ב-Negative Phrases, מנגנון לדרישות מיקום צרות שנגזרות מהמדיניות של המותג עצמו.
מה אומרים הדיווחים העצמאיים
לפי Digiday, מאז שהחלה למכור מודעות ב-ChatGPT בפברואר השנה, מפרסמים התלוננו על קושי למדוד, על מיעוט פורמטים ועל היצע מוגבל. העדכונים, לפי Digiday, נוגעים בשתי הבעיות הראשונות, והיא מציינת שהתשתית של פרסום ב-ChatGPT עדיין בשלב מוקדם.
לפי The Next Web, מודעות רצות כבר באירופה ב-31 מדינות מאז סוף אוגוסט, ושחוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי אמור לחייב את OpenAI לפרסם מאגר מודעות עד ינואר. את הפרטים האירופיים האלה לא בדקנו מול מקור רשמי.
מה עדיין לא ידוע
לא ידוע אילו מפרסמים ישתתפו בניסוי, כמה מהמשתמשים יראו את המודעות, או מתי הפורמט יורחב מעבר לארה"ב. ממצאי הביצועים שפורסמו הם של שותפים בודדים. OpenAI לא פירטה כמה מהמודעות יופיעו בפועל בזמן יצירת תמונה.
המשמעות שמעבר לכותרת
המהלך מרמז על הכיוון שאליו OpenAI מובילה את עסק הפרסום שלה: יותר פורמטים ויותר מדידה. לפי Digiday, מפרסמים התלוננו על קושי למדוד ועל מיעוט פורמטים, והתשתית עדיין בשלב מוקדם. מי שמפרסם או מתכנן לפרסם ב-ChatGPT צריך לדעת מה כבר נתמך ומה עדיין בניסוי.
צעד יישומי אחד
מפרסמים: הפורמט הוויזואלי עדיין לא זמין; לפי OpenAI הבדיקה תתחיל בהמשך החודש בארה"ב עם קבוצה ראשונה של מפרסמים. אם אתם כבר מפרסמים ב-ChatGPT, בדקו אם כלי המדידה שלכם ברשימת השותפים. משתמשים: לפי OpenAI, המודעות מסומנות ונפרדות מהתמונה, והפרסום אינו משפיע על התשובות.
שאלות נפוצות
מה הפורמט החדש שהוכרז?
מודעה עם תמונות שתנוסה בזמן יצירת תמונה ב-ChatGPT. לפי OpenAI היא מסומנת בבירור ונפרדת מהתמונה שנוצרת.
מתי ואיפה זה ינוסה?
לפי OpenAI, בהמשך אוקטובר בארה"ב, עם קבוצה ראשונה של מפרסמים.
האם המודעות משפיעות על התשובות של ChatGPT?
OpenAI מצהירה שלא. זו הצהרה של החברה ולא בדיקה בלתי תלויה.
מה השתנה במדידה?
OpenAI מרחיבה אינטגרציות עם שותפי נתונים ושיוך ומתחילה ניסויי incrementality. לפי Digiday התשתית עדיין בשלב מוקדם.
מה עדיין לא ידוע?
אילו מפרסמים ישתתפו, כמה משתמשים יראו את המודעות ומתי הפורמט יורחב מעבר לארה"ב.
מקורות ובדיקת עובדות
ד״ר יניב שנהב
יועץ ארגוני בכיר ומנחה, העוסק במנהיגות, שינוי התנהגותי והטמעת בינה מלאכותית בארגונים. מביא למערכת מבט ניהולי ויישומי על חדשות הטכנולוגיה.
לפרופיל של ד״ר יניב שנהב
