מטא הסירה את המילה 'אימון' מתנאי השימוש העסקיים בעקבות הביקורת, אך הרשאת הסריקה נותרה רחבה

הסעיף שנמצא בלחיצת טיפ: 'כל תוכן' וגם 'אימון'

ביום חמישי חשף Nieman Lab, מעבדת העיתונות של הרווארד, את הנוסח החדש של התנאים המסחריים של מטא, בעקבות פניית קורא: סטיבן ביל, מייסד האתר העצמאי The Steampunk Explorer, הבחין בהתראה על העדכון בלוח המכירות העסקי שלו. לפי התנאים, שייכנסו לתוקף ב-30 באוקטובר, חשבונות עסקיים מרשים למטא להפעיל תוכנות אוטומטיות - סורקים, בוטים וסוכנים - כדי לגשת, לאנדקס, לשמור במטמון ולאסוף תוכן מדומיינים וכתובות 'המקושרים' למוצרים או לשירותים שלהם, ואף ליצור 'אישורי בדיקה' לצורך כך. נוסח ההרשאה קבע שמטא רשאית להשתמש ב'כל תוכן' מהאתרים האלה כדי 'לספק, לפתח, לשפר, לחקור, לאמן ולשמור על תקינות' מוצרי החברה, ובמקום אחר בתנאים, 'AI at Meta' מוגדר כאחד המוצרים האלה.

מטא הודיעה על העדכון בתחילת אוקטובר בבלוג וב-Meta Business Suite, ולא הציעה דרך לסרב: 'אם אינכם מסכימים לתנאים המעודכנים, הפסיקו כל גישה או שימוש במוצרים שלנו למטרות עסקיות או מסחריות'. כמעט כל ארגון חדשות מחזיק לפחות חשבון עסקי אחד במטא, המאחד ניהול של עמודי פייסבוק, אינסטגרם, Messenger וערוצי WhatsApp. שלושה מומחי משפט שבחנו את הנוסח לבקשת Nieman Lab קבעו שהוא עלול לאפשר סריקת אתרי חדשות ואימון מערכות AI על התוכן שלהם. עו"ד מאט טופיק מ-Loevy & Loevy כינה זאת 'סעיף יוצא דופן לקבור בתנאי שימוש', שעשוי לתת למטא גישה לתוכן שעלותו מיליוני דולרים בשוק הרישוי, והמליץ למו"לים להניח שהסעיף יהיה אכיף. פרופ' ג'יימס גרימלמן מקורנל אמר שמדובר בהרשאה למטא לאמן AI על כל תוכן באתר ואף 'להפיץ חלק ממנו, אפילו בתחרות עם המו"לים עצמם', וציין ש'אישורי הבדיקה' עלולים לאפשר למטא 'להירשם כמשתמש מזויף' ולעקוף מסכי הרשמה; מטא סירבה לענות אם הם ישמשו לעקוף גם חומות תשלום.

התיקון של יום שישי: המילה נמחקה, הסריקה נשארה

ביום שישי אחרי הצהריים פרסמה מטא נוסח מתוקן: המילה 'אימון' הוסרה מרשימת השימושים, והשימוש בתוכן הנאסף הוגבל ל'מוצרי פרסום ועסקים' - שמטא ממחישה כ'מודעות, כלי Meta Business ו-Meta Business Suite' - במקום כל מוצרי החברה. מטא מסרה שהיא ממזגת לתנאים הכלליים את תנאי ה-AI הגנרטיבי בפרסום, כדי להפוך אותם לקלים יותר להבנה.

אבל מנגנון הסריקה עצמו לא שונה: התנאים המתוקנים עדיין מתירים סריקה של אתרים 'המקושרים' לחשבונות עסקיים ויצירת 'אישורי בדיקה'. Nieman Lab מציין שהתנאים הקיימים מתירים סריקה כזאת רק כשחשבון משתמש בכלי ה-AI הגנרטיבי של מטא לפרסום, ורק כדי 'למטב את המודעות שלכם', כך שהעברת הסעיף לתנאים הכלליים היא הרחבה מהותית של ההרשאות. בנוסח המתוקן אין התחייבות מפורשת לכבד robots.txt, התנאים נכנסים לתוקף ב-30 באוקטובר, ועדיין אין אפשרות סירוב מוקדמת.

מטא: 'שמענו אתכם' - אבל ענתה רק אחרי התיקון

ביום שבת מסר דניאל רוברטס, דובר מטא, ל-The Verge: 'שמענו אתכם ורוצים להבהיר: תנאי הסריקה שאיחדנו חלו רק על מוצרי הפרסום והעסקים שלנו, והבהרנו זאת בתנאים עצמם. זה לא משנה את האופן שבו מטא משתמשת בסורקים. כמו תמיד, בעלי תוכן יכולים להשתמש ב-robots.txt כדי לסמן את העדפותיהם. לא מדובר בסריקת אתרי חדשות, והעדכונים האלה לא נותנים לנו זכויות חדשות שעוקפות את ההעדפות האלה.' אנדי סטון, סגן נשיא התקשורת של מטא, אמר קודם ש'אין שינוי באופן שבו מטא משתמשת בסורקי רשת; כל טענה הפוכה היא שגויה', ול-Daily Sabah נמסר שהעדכון נועד לשלוף מידע מדויק על מוצרים עבור פרסום והמלצות תוכן. ביום חמישי, עוד לפני התיקון, דובר מטא דחה את שאלות Nieman Lab והסביר שהנוסח היה מפוזר בין מסמכי תנאים שונים, כולל תנאי השימוש ב-AI גנרטיבי בפרסום, ועכשיו אוחד למקום אחד.

שלושה מומחים, שלוש בעיות שלא נפתרו

טופיק אומר שמו"לים צריכים להישאר מודאגים: 'הנוסח המתוקן עדיין מאפשר למטא להשתמש בתוכן הנאסף כדי לפתח כל "מוצר עסקי". זה לא מונח מוגדר, ומטא ככל הנראה מפתחת מוצרי AI עסקיים. "לפתח" רחב מספיק כדי לכלול "לאמן".' גרימלמן אומר שהעדכון לא מטפל בחששותיו: '"לפתח... מוצרי פרסום ועסקים" עדיין רחב מספיק כדי שמשאית תעבור בו. זה לא מגביל את ה"מקושרים למוצרים או לשירותים שלכם", שמאפשר למטא לסרוק אתרים שלמים.'

פרופ' בנג'מין סובל מאוניברסיטת ויסקונסין מזכיר ש-robots.txt מסמן העדפות בלבד, וציות אליהן מרצון: הוא משווה את הקובץ לשלט 'אל תסתכלו על הבית שלי', שאינו מקים זכות חוקית אכיפה. הוא גם מצביע על קשירה במובן ההגבלים העסקיים: מי שרוצה להשתמש בכלים העסקיים של מטא נאלץ להסכים להרשאות הסריקה הכרוכות בכך. לדבריו המהלך מזכיר את מדיניות גוגל בחיפוש, שם נדרשו אתרים לאשר הופעה ב-AI Overviews וב-AI Mode כתנאי לחשיפה בחיפוש הרגיל - עד שבאוגוסט 2026 נפתחה לכל אתר אפשרות סירוב.

ארגוני המו"לים יוצאים למתקפה

עוד לפני תיקון יום שישי הודיעה מועצת המו"לים האירופית (EPC) שתעתור לרגולטורי התקשורת של האיחוד ולנציבות האירופית 'לבחון את התנאים בדחיפות, לרבות השלכותיהם על זכויות יוצרים, הוגנות חוזית וניצול כוח שוק'. איגוד החדשות הבריטי (News Media Association) קרא לשרים להתערב; מנכ"ל הארגון, תיאו במבר, כינה את המהלך 'ניסיון חסר בושה לתפוס שטח' ו'בריונות פלטפורמה יהירה מהסוג הגרוע ביותר', ודרש מהרגולטורים למנוע 'תקדים נורא'. ברית המו"לים הגדולה בארה"ב, News/Media Alliance, קראה לעדכון 'שערורייתי וככל הנראה לא חוקי' בפיה של נשיאת הארגון דניאל קופי, והוסיפה שהקשירת הגישה לקהל של מטא בהרשאת סריקה היא 'מדיניות זדונית' ו'ניצול ברור של כוח שוק', ש'אסור לאפשר לו ליושם ב-30 באוקטובר'.

הרקע הרחב יותר: במאי הגישו חמישה מו"לי ספרים תביעה ייצוגית נגד מטא בטענה שפירטה מיליוני ספרים לאימון מודלי Llama, ותביעות נוספות של מו"לים נגד חברות AI תלויות ועומדות - גם אחרי שמטא גברה על תביעה מתוקפת בשנה שעברה. Nieman Lab מציין גם שהתנאים החדשים מגיעים זמן קצר אחרי השקת Meta One, שירות המנוי שמגביל מספר קישורים חיצוניים ללא מנוי: מטא גובה כסף על קישור לאותו תוכן שהתנאים יאפשרו לה לסרוק בחינם. וביל, שמהטיפ שלו התגלגל הסיפור, אומר שהוא שוקל ברצינות לסגור את חשבונותיו לפני ה-30 באוקטובר.

מה זה אומר למו"לים, גם בישראל

התנאים חלים על כל חשבון עסקי בלי הבדל מדינה, וכמעט כל כלי תקשורת ישראלי מפעיל עמודי פייסבוק ואינסטגרם דרך חשבון כזה. הצעדים הזמינים מוגבלים אבל קיימים: לבדוק אילו חשבונות עסקיים פעילים ומחוברים לדומיינים שלכם, לעדכן robots.txt כדי לסמן העדפות סריקה - תוך הבנה שההעדפה תלויה בציות מרצון - ולתעד החלטה מודעת לפני כניסת התנאים לתוקף ב-30 באוקטובר, במקום לאשר אותן בשתיקה.

מול גוגל, שמרחיבה את פיילוט הרישוי בתשלום של News AI ליותר מ-400 פרסומים, מטא בוחרת בדרך ההפוכה: הרחבת הרשאות דרך תנאי שימוש, בלי תמורה ובלי משא ומתן. לא עיינו בעצמנו בעמוד התנאים החי של מטא, שחוסם שליפה אוטומטית; נוסחי התנאים מובאים כאן כפי ששוחזרו במלואם ב-Nieman Lab. הדיווח אינו ייעוץ משפטי.