ב־30 שניות
- מדיניות הפרטיות של גוגל, שנכנסה לתוקף ב-16 באוקטובר 2026, מכילה כעת חריג: גוגל לא מציגה מודעות מותאמות על בסיס תוכן Drive, Gmail או Google Photos, אלא אם המשתמש בחר להנגיש נתונים משירותים אלה לשירותי גוגל אחרים שתומכים במודעות מותאמות.
- לפי The Verge ו-Android Authority, מי שחיבר את Gmail, Drive או Photos לפיצ'ר Personal Intelligence של Search עשוי לראות מודעות שמושפעות מהתוכן הזה. ברירת המחדל לא השתנתה: בלי חיבור כזה, התוכן אינו משמש למודעות.
- אפשר לנתק את האפליקציות המחוברות או לכבות המלצות מותאמות בהגדרות החשבון. לפי Android Authority, נתונים שכבר נשמרו בהיסטוריית שירותי החיפוש עשויים להישאר גם אחרי הניתוק.
מה השתנה במדיניות
מדיניות הפרטיות של גוגל, בנוסח שנכנס לתוקף ב-16 באוקטובר 2026, כוללת את המשפט הבא: גוגל אינה מציגה מודעות מותאמות על בסיס תוכן מ-Drive, מ-Gmail או מ-Google Photos, "אלא אם בחרתם להנגיש נתונים משירותים אלה לשירותי גוגל אחרים שתומכים במודעות מותאמות". זה הנוסח בעמוד המדיניות של גוגל, והוא מקור ראשוני לדיווח.
לפי The Verge, הגרסה הקודמת של המדיניות אמרה בפשטות שגוגל אינה עושה זאת, והחריג נוסף עכשיו. The Verge מציין שהשינוי זוהה על ידי Android Authority. Android Authority מנסח זאת בזהירות רבה יותר: לפי הכתבה שלו, גוגל עדכנה את המדיניות כדי להבהיר שמידע שמשתמשים משתפים דרך Personal Intelligence עשוי לשמש להתאמת מודעות. שני האתרים מתארים אפוא את אותו עדכון, בניסוח שונה במקצת: "חריג שנוסף" מול "הבהרה".
מה זה Personal Intelligence ולמי זה רלוונטי
לפי Android Authority, Personal Intelligence מאפשר ל-Gemini ול-Search למשוך מידע מאפליקציות מחוברות, כולל Gmail ו-Google Photos, כדי לענות בצורה אישית יותר. הדוגמה שהוא נותן: בקשה להמלצות על מסעדות ליד מלון שהזמנתם, כאשר Search מזהה את פרטי ההזמנה בתיבת הדואר.
המדיניות עצמה מתארת זאת כך: משתמש יכול לאפשר לשירותים מסוימים של גוגל, כמו Search או Gemini Apps, לגשת לנתונים משירותים אחרים כמו Google Photos ו-Gmail, כדי לקבל חוויה מותאמת יותר, בכפוף למדיניות ולהגדרות של השירות הניגש. כדוגמה, המדיניות כותבת ש-Search עשוי לעבד חלק מהנתונים שהרשיתם לו לגשת אליהם כדי להתאים תוכן, "כולל מודעות".
The Verge מסיק מכך שמי שחיבר את Drive, Gmail או Photos ל-AI Mode ולכלי החיפוש האחרים דרך Personal Intelligence עשוי לראות מודעות שמתבססות על התוכן הזה. זו פרשנות של The Verge למדיניות, והיא עקבית עם הנוסח שמופיע בה. גוגל עצמה, בעמוד המדיניות, אינה מפרטת אילו מודעות או באיזו עוצמה.
מה לא השתנה
Android Authority מדגיש שברירת המחדל נשארת: תוכן Gmail, Drive ו-Photos אינו משמש להתאמת מודעות כברירת מחדל. החריג חל על מי שחיבר את התוכן הזה במפורש לשירותים שתומכים בפרסום מותאם. לשון אחר, המסמך אינו אומר שגוגל סורקת מיילים או תמונות כדי להציג מודעות לכל המשתמשים.
עוד נשארו בעינם, לפי המדיניות ולפי The Verge, שני כללים. הראשון: גוגל לא מציגה מודעות מותאמות על בסיס קטגוריות רגישות, כמו גזע, דת, נטייה מינית או בריאות. השני: גוגל אינה מעבירה למפרסמים מידע שמזהה אתכם אישית, כמו שם או כתובת מייל, אלא אם ביקשתם זאת. The Verge מוסיף שמפרסמים אינם מקבלים גישה למידע ב-Drive, ב-Gmail וב-Photos.
איך אפשר לשלוט בזה
לפי Android Authority, הנתיב בחשבון גוגל הוא: Data & privacy, ושם תחת Personalization & activity לבחור Personalization settings, ואז Manage Personalized Recommendations in Search Services. שם, תחת Connected Content apps בתוך Additional Personal Intelligence, אפשר לנתק את Google Workspace ואת Google Photos. אפשרות אחרת היא לכבות את ההמלצות המותאמות בדף ההתאמה האישית של שירותי החיפוש.
The Verge מציין שאפשר לבחור אילו אפליקציות לנתק מ-Personal Intelligence של Search, או לכבות את ההמלצות המותאמות כליל בדף ההתאמה האישית של שירותי החיפוש. בנוסף, המדיניות של גוגל מפנה ל-My Ad Center כמקום שבו אפשר לשלוט במידע שמשמש להצגת מודעות. כדאי לקחת בחשבון הסתייגות אחת מ-Android Authority: ניתוק אפליקציה אינו בהכרח מוחק מידע שגוגל כבר שמרה. נתונים שנשמרו בהיסטוריית שירותי החיפוש עשויים להישאר גם אחרי שניתקתם את האפליקציה או מחקתם את המייל או התמונה המקוריים.
מה עדיין לא ידוע
שתי הכתבות פורסמו ב-23 באוקטובר 2026, שבוע לאחר כניסת הנוסח החדש לתוקף. Android Authority פירסם ראשון, ו-The Verge מציין במפורש שהוא מסתמך עליו לגבי זיהוי השינוי, ולכן אין לראות בשתי הכתבות אישור בלתי תלוי זה של זה. המקור הראשוני הבלתי תלוי הוא נוסח המדיניות של גוגל. לכן כדאי להבחין בין מה שכתוב במדיניות עצמה לבין המסקנות שהכתבות גוזרות ממנה, ולקרוא את הנוסח המקורי בעמוד המדיניות של גוגל.
המקורות אינם מפרטים מה בדיוק כבר מוצג למשתמשים בפועל. אין בהם הודעה של גוגל על הפעלה רחבה של מודעות מבוססות Gmail או Photos, ואין נתון על כמה משתמשים חיברו את האפליקציות שלהם. אין בהם גם מידע על זמינות Personal Intelligence בישראל או בשפה העברית, ולכן לא נוכל לקבוע אם ישראלים נחשפים לכך כרגע.
אין גם הבהרה אם החריג חל על חשבונות Workspace ארגוניים או חינוכיים, או רק על חשבונות פרטיים. הכתבות של The Verge ושל Android Authority עוסקות במשתמשים פרטיים. גוגל לא פרסמה, לפי המקורות שנבדקו, הודעה נפרדת או תגובה לכתבות. עד שגוגל תפרסם הבהרה נוספת, אפשר לראות בדיווחים תיאור של שינוי בנוסח המדיניות ולא ראיה לשינוי בהתנהגות המוצר.
המשמעות שמעבר לכותרת
המשמעות המעשית נוגעת למי שחיבר מרצונו את תיבת הדואר, הקבצים או התמונות שלו ל-Search כדי לקבל תשובות אישיות יותר. המדיניות מבהירה שהחיבור הזה עשוי להשפיע גם על המודעות שיוצגו לו, ולא רק על התשובות. זה שינוי בנוסח המדיניות, ולא הודעה על הפעלה רחבה של מודעות מבוססות Gmail.
צעד יישומי אחד
למשתמשים בישראל: בדקו בהגדרות החשבון אילו אפליקציות מחוברות ל-Search תחת Personal Intelligence, ונתקו את Workspace ואת Photos אם אינכם רוצים שהתוכן שלהן ישפיע על מודעות. ניתוק אינו מוחק בהכרח מידע שכבר נשמר בהיסטוריית החיפוש. המקורות אינם מפרטים את זמינות Personal Intelligence בישראל, ולכן ייתכן שהפיצ'ר עדיין אינו זמין בחשבון שלכם. לצוותים שמנהלים חשבונות Workspace ארגוניים: המקורות עוסקים במשתמשים פרטיים, ואינם מתייחסים לחשבונות ארגוניים.
מקורות ובדיקת עובדות
ד״ר יניב שנהב
יועץ ארגוני בכיר ומנחה, העוסק במנהיגות, שינוי התנהגותי והטמעת בינה מלאכותית בארגונים. מביא למערכת מבט ניהולי ויישומי על חדשות הטכנולוגיה.
לפרופיל של ד״ר יניב שנהב
